手机上的澳门皇冠赌场官方网-预见2019|一杯敬历史,一杯敬明天

在跨入2019年之际,比起各大卫视尽显神通的晚会,没有流量明星和小鲜肉加持的“知识跨年”似乎更加精彩纷呈。但在2018年,全球十大手机品牌里面,一个美国的,两个韩国的,七个中国的。据2018年的一份针对90后的“国货年轻人认同力调查”的数据研究表明,绝大多数90后年轻人对国产品牌的关注面极具多样性,调查中有385个国产品牌被点名,这其中除了电子、美妆等时尚、潮流产品,甚至还不乏一些看似与他们年龄不

手机上的澳门皇冠赌场官方网-预见2019|一杯敬历史,一杯敬明天

手机上的澳门皇冠赌场官方网,在跨入2019年之际,比起各大卫视尽显神通的晚会,没有流量明星和小鲜肉加持的“知识跨年”似乎更加精彩纷呈。而梳理下来你会发现,他们在“知识跨年”秀所说的也无外乎两件事,一回望历史,二展望明天。

“如果一个时代,让你觉得不适、焦虑和充满危机,惶惶不可终日,说明什么呢?说明它是一个正在激变的大时代。”

2018是改革开放40年,而2019年,是建国70周年,也是五四运动100周年。面对那么多个十年,我们寄蜉蝣于天地,渺沧海之一粟。即便我们的人生已经度过了几十年,但在大时代之下,仍然会因为很难看清未来,而心生惶恐。

不过,透过知识跨年秀中的“展望”,我们倒是能够极为乐观的看到一件事:中国作用于时代的力量正在愈发强大。

魔幻现实主义下的现世预想

在今年的跨年演讲中,吴晓波预言,“物美价廉”消费观会逐渐被抛弃。我对他提到的两个词汇印象深刻:本土苏醒与颜值迭代。这两点诉说了90后强烈本土意识下的文化崛起,和消费主体对消费品的文化符号的认同和审美追求。

在2008年,全球十大手机品牌里面,四个欧洲的,两个美国的,两个韩国的,两个日本的。但在2018年,全球十大手机品牌里面,一个美国的,两个韩国的,七个中国的。再以近几年的新iphone为例,苹果针对中国市场推出“中国红”版iphone,也为中国推出“特供”实体双卡版iphone xs max。曾经我们认为中国本土的元素不会成为世界潮流,也觉得东方审美登不上国际舞台。但如今,我们会发现本土品牌,不管是在国内还是在国际市场的反响极好,甚至在某些领域和国际品牌有一较之力!中国制造正在崛起,本土品牌正在影响世界!不是时代在眷顾中国,而是中国在改变世界。

吴晓波的跨年演讲

但与此同时我们也必须清楚的认识到:民族品牌想在全球价值链中不断往上走,就要适时抛弃一些原有的束缚,将中国古老的、历史的、文化的元素,与今天的创新、品质、工艺、工匠精神结合起来,找到中华民族与整个国际世界的融合点,才能真正走向国际化。而民族品牌走向世界,文化认同不可或缺。

国潮崛起,不单是口号更是“需要”

从智能手机到高端家电,从国民零食到时尚潮牌,从“高铁名片”到移动支付……近年来,你会发现国产品牌和中国制造正以一种势不可挡的气势回归中国人的消费选择。有人说“国潮”徐徐升温,而要我说,国潮是势不可挡。这种“势”,来自于盘踞于当代国人内心深处的需求的回归。

据2018年的一份针对90后的“国货年轻人认同力调查”的数据研究表明,绝大多数90后年轻人对国产品牌的关注面极具多样性,调查中有385个国产品牌被点名,这其中除了电子、美妆等时尚、潮流产品,甚至还不乏一些看似与他们年龄不甚相符的“酒水”品牌。90后年轻消费者当道,他们青睐的产品不仅仅局限于中国式工业与科技制造的消费升级,还有对于品质生活和文化内涵持续不断的追求。

90后品牌关注面极具多样性

我们已然认识到,中国作为积蓄了40年力量的制造大国,所拥有的绝不仅是生产能力。但凭借“成本+规模”形成的势能,已无法在国际舞台上继续发挥核心优势。中国制造需要转型升级,包括产业结构升级和品牌升级,未来才能持续参与全球竞争。这背后是消费群体和消费观念的更新迭代,是中产阶级和精英阶层对品质和文化内涵的追逐。

在知识与审美逐步迭代的现在,在文化自信逐渐建立的今天,潮流的风向早已从快餐式消费、西化审美,转移到中国传统审美和经典文化上来。不过,对追求品质和经典的年轻一代消费者来说,追逐“国潮”当然不仅仅是因为“国”字当头的自豪感,更包括产品本身具备的极致品质和其中蕴含的文化、艺术魅力。

600岁紫禁城“上新”走红,是现象更是必然

对于经典与传统,年轻一代绝不满足于只是几条干巴巴的筋骨立于眼前,以供弘扬或批判。而是希望拨开历史的沉积层,去发现、去感受,穿越千年的浪漫与美丽。近年来,有着近600年历史的紫禁城逐渐走上了“网红”之路,也似乎验证了这一点。

最近,在社交媒体上只要看到“故宫”两个字,基本上就能和“刷屏”联系起来。作为中国传统文化集大成者,故宫在互联网上的传播表现可以用“热点”不断来形容。从前不久大热的故宫口红,到和故宫题材相关的互动h5《我在故宫射小鹿》、《穿越故宫来看你》;从深挖故宫手艺人故事的纪录片《我在故宫修文物》,到最近的热门文化真人秀《上新了·故宫》,都无外如是。就连故宫掌门人单霁翔如今也成了年轻人心中的“网红”并圈粉无数。在年轻人心目中越来越火的故宫,如今,被很多人称为地表最强ip。这正是因为,故宫精准捕获到了年轻人内心对文化审美需求的回归。

而这一次,又是因为顺应了这样的潮流,由故宫博物院监制、拥有650年古窖池的五粮液独家冠名推出的《上新了·故宫》再次成为了“现象级”文化综艺,他们以年轻人喜爱的方式,用年轻人熟悉的语境,与年轻消费群体进行了一次深度沟通。

知名演员周一围、邓伦加盟五粮液冠名的《上新了·故宫》

以六百年致敬六百年,让上新更“走心”

如果说故宫代表着中国工匠的顶级水准,在历史的演变中透过皇宫内帝王、将相、嫔妃的生活,呈现着多个历史时代的顶级生活文化与情趣。那么五粮液,代表的就是中国饮食文化的顶级水准和文化意趣。五谷杂粮通过匠心酿造而成的大国浓香,呈现着中华几千年的儒家文化中庸和谐之道。拥有近600年历史的紫禁城,每一砖一瓦都在讲述着传奇;拥有650年古窖池的五粮液,每一瓶都是活着的历史。五粮浓香中坚守的650多年的文化血液和历史细节,是对审美时代升级下,要求更优质产品、更精致生活的年轻人,最致命的吸引力。

650余年历史的明代古窖池长发升

文化的传承,既需要真实的物质予以承载,更需要创新的精神予以光大,而其中最具分享性与体验感的载体,就是产品。《上新了·故宫》第九期五粮液文创产品“九龙坛”惊艳上新,这件独具匠心的文创产品,以传承千年的匠心工艺,通过节目故事的生动演绎,向消费者呈递出传统文化的无限魅力。

《上新了·故宫》第九期文创产品五粮液九龙坛

传统文化需要传承就必须为消费者创造价值。而将承载文化的产品融入到日常生活中,就是对传统文化最好的传承。如果说,携手《上新了·故宫》推出文创产品,是五粮液向年轻人传播传统白酒文化的一次成功尝试,那么与故宫的战略合作,更体现出品牌致力于让传统文化在年轻人中“火”起来的愿景。携手中国最具传统元素的文化ip,充分向世界展现中国深厚历史沉淀与独特文化魅力,以文化传承经典,以经典镌刻文化。这样一杯白酒中蕴含的“天地精华、民族精神、世界精彩”,与年轻人所追求的品质生活、正能量的价值观、尽力于当下的生活态度不谋而合。如今,当我们品味这杯浓香美酒之时,品味的是真真切切“活”在我们生活中的中国传统经典文化。

故宫博物院院长单霁翔说,“如今越来越多的年轻人感受到了故宫的活力,故宫希望和人们靠得越来越近,让这种活力真正活起来,永远年轻下去。”而如今,六百岁紫禁城牵手六百年五粮液,这对 “火起来”“活起来”的超时空老搭档,将在未来书写怎样的传奇,让我们拭目以待。

点击文末原文链接 定制专属祥瑞坛

3000份五粮液和美之约新春礼盒等你来!

上一篇:七十年代末天安门长安街组成的北京中轴线 已经开始修立交桥了
下一篇:习惯性流产试试中医秘方,功效:补气健脾,益肾安胎!